کتاب دستهبندی محصول و انتخاب مصرفکننده
تالیف: پروفسور الکساندر چرنو
مترجم: میلاد بخشی
کتاب «دستهبندی محصول و انتخاب مصرفکننده (مرور میانرشتهای)»، تألیف پروفسور الکساندر چرنو، استاد برجسته بازاریابی دانشگاه نورثوسترن، به موضوعی بنیادین در مدیریت محصول و بازاریابی میپردازد: نقش تنوع و ساختار دستهبندی کالاها در ادراک و انتخاب مصرفکنندگان. این اثر با نگاهی علمی و میانرشتهای، فرض رایج «ارائه گزینههای بیشتر همیشه بهتر است» را به چالش میکشد و چارچوبی کاربردی برای مدیران، پژوهشگران و تصمیمگیران ارائه میدهد.
برای دانلود کتاب اینجا کلیک نمایید
